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这些博物馆掌门人,对镇馆之宝有一个“古的i

这些博物馆掌门人,对镇馆之宝有一个“古的idea”

作者:中国青年报·中国青年网记者 沈杰群

  陕西历史博物馆推出的皇后玉玺造型的全国交通互联互通卡。视觉中国供图

  春秋的伎乐铜屋是“不插电乐队”的老祖宗,云纹铜禁是千年前的“戒酒神器”,战国的曾侯乙铜鉴缶是“透心凉”的战国冰箱,西周的伯矩鬲是“皇城根儿热得快煮锅”……

  在各大年夜博物馆里庄重示人的贵重文物,与你之间再也不是一块玻璃和一段讲解词的间隔。它们溘然都拥有了今世称呼和新潮弄法,成了一个个脑洞大年夜开的IP。这样的博物馆,你能想象吗?本报记者独家对话几位“网红”博物馆掌门人,揭秘他们若何给文物一个“古的idea”。

  根据陕西历史博物馆副馆长庞雅妮察看,旅客们冲进博物馆最先pick的文物或展览,每每都是被媒体鼓吹过的“网红”。比如登上过《国家宝藏》的“杜虎符”,以“葡萄花鸟纹银喷鼻囊”为代表的专题展览——“何家村子遗宝”展。“由于在《国家宝藏》中被贵宾隆重保举过,以是"民众,"就必然要去看那个展览;《国家宝藏》先容过‘阙楼仪仗图’,以是大年夜家参不雅时就要去看唐墓壁画馆。”

  庞雅妮说,以“何家村子遗宝展”为例,何家村子遗宝是盛唐时期的文物,有很多金银器都代表着盛唐时期的社会风貌和期间风貌。是以,他们从中提炼出了一个创意产品叫“花舞大年夜唐”系列。“‘花舞大年夜唐’主要的文化元素,大年夜多取自于何家村子的金银器图案。我们近来与文化公司相助,设计了400多款‘花舞大年夜唐’的文创产品,此中150多款设计已经落地变成产品了,投放市场今后异常受迎接”。

  若仅仅是有名,并不料味着“出圈”。如今真正“实红”的文物,能深入生活,与你夙夜迟早相伴。

  据庞雅妮先容,更具“网红”气质的文物活化产品,是“陕西历史博物馆国宝系列全国交通互联互通卡”。这套交通卡包括4张片卡和两张异形卡,4张片卡是博物馆中的“明星”级国宝文物:镶金兽首玛瑙杯、鎏金舞马衔杯纹皮囊式银壶、三彩骆驼载乐俑、鎏金银竹节铜熏炉。

  两张异形卡,则因此唐朝仕女俑为原型设计的“唐妞”和“皇后玉玺”。今朝,“手持玉玺奉旨乘车”的“皇后玉玺”,第一批投放市场的产品已经供不应求。庞雅妮说,“玉玺”交通卡不是流水线临盆的,用模具临盆出来后还要进行手工制作,挺消费光阴,以是很多人订货了还没拿到。

  “皇后玉玺文物本身是用和田玉做的,这与汉代丝绸之路有关系,也与汉代崇尚玉文化有关”。在庞雅妮看来,成功的文创IP,要同时做到文化赋能和科技赋能。除了赞助大年夜家懂得汉代文化,陕博推出的“皇后玉玺”交通卡,在功能上也完全颠覆了以前老例的“一城一卡”——可以在全国200多个城市通顺无阻。

  山西博物院副院长张慧国感慨,如本大年夜家走入博物馆,除了盼望看到题材富厚的展览,还期报酬见更多更具创意的文创产品,满意自己把“博物馆文化带回家”的美好心愿。“跟着"民众,"文化本质的赓续前进,大年夜家对文创提出更高的要求,从最开始的图形复制,到现在对付文物深层次内涵的掘客,我们在文创产品的研发方面也在赓续努力”。

  火爆的展览,是培植爆款文创产品的绝佳土壤。

  张慧国说,在以前的一年中,他们山西博物院以“有主题、成系列”为原则,主要针对“晋魂”基础陈设以及种种临时展览开展文创产品的研发事情。

  在“晋魂”系列展览中,他们在每个展厅中选择一件可代表展厅主题的杰作文物作为文创研发的设计元素,甄选12件文物成为晋魂系列展览的文物IP资本,进行文创产品的研发。今朝已研发出“虞弘的天下”系列、“华夷同风”系列、“窑火相映”系列、“华韵同音”系列、“青铜华彩”系列等文创产品近百款。

  张慧国说,他们日常平凡会听取专家与学者的意见以及借助威力巨子的钻研成果,以浅近易懂的要领将文物常识转化成为人们日常的生活用品,其次他们会使用今世高科技将其植入在文创产品中,比如AR技巧,短视频等,让传统与未来有更好的连接。

  湖南省博物馆馆长段晓明坦言,不雅众的文化需求带来了压力,匆匆使他们必须对文创产品有所改进、前进。

  说起湖南省博物馆的文创开拓亮点,段晓明说,他们使用马王堆的摄生文化,开拓出一系列关于摄生的文创产品,例如摄生的喷鼻囊、摄生的喷鼻薰、摄生的茶、摄生的枕优等。别的,由馆藏的马王堆墓漆器里呈现的狸猫纹,开拓出来的“湘博有狸”系列文创产品,包括花器、水杯,他感觉也是很故意思的产品。

  跟着各大年夜博物馆几回再三推出文物IP,舆论场也呈现质疑的声音——“必要用新鲜的技巧包装的文物才能吸引来这些不雅众,或许他们关注的并不是文物本身,间隔懂得文物内核越来越远。”

  针对这种声音,段晓明指出,现在年轻人的审美情趣,以及欣赏文物的要领确凿是和曩昔不一样的,欣赏要领变更,不代表年轻人就对文物的内核疏远了。“原本我们是涉猎翰墨,成长到看图期间,再到现在的看视频期间。社会在进步,技巧在成长,但它只是一种帮助的获取常识的要领,真正的核心照样文物本身所蕴含的内容”。

  当各地博物馆都努力把自家“镇馆之宝”活化成又美又潮的“古的idea”,缺的不是瑰宝,而是理念,是诱惑年轻人购买的魔力。

  国都博物馆陈设艺术与创意开拓部主任吴明觉得,无论若何玩转文创,每家博物馆重要必须容身“把展览做好”的根基,才有文化衍生品、教导项目等文创产品的下一步成长。

  吴明觉得,文创产品必然要从博物馆的文物里面提取元素,并且最好跟博物馆所在的地域文化结合起来,“像陕博推出大年夜唐文化系列,便是把古都长安与大年夜唐盛世结合起来”。

  “我们盼望文创绝对不是仅做一个手机壳。除了详细的产品,展览和教导项目也是文创,也有博物馆在餐饮高低工夫。文创的外延在不绝扩大年夜,大年夜家都在设法主见子切近年轻不雅众。”

【责任编辑:贾志强】

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